التسويق الأخضر هو التطوير للمنتجات والإعلان عنها مع القيام بالحفاظ على استدامة البيئة وهناك عدة أمثلة للتسويق الاخضر ومنها الإعلان عن عملية الانبعاثات المنخفضة التي ترتبط بتصنيع المنتجات أو استخدام مواد تم إعادة تدويرها بعد عملية الاستهلاك بهدف تغليف المنتج وهناك عدة شركات تستخدم التسويق الاخضر وذلك من التسويق لنفسها باعتبارها شركات تعتمد على التسويق الاخضر وتهتم بالبيئة.
شركات تستخدم التسويق الاخضر وما المقصود به
جدول المحتويات
تقوم الشركات التي تستخدم التسويق الأخضر بالدعاية لنفسها بأنها تعتمد على هذا النوع من التسويق من خلال التبرع بجزء من مكاسبها المادية للمبادرات الخاصة بالبيئة وزراعة الأشجار ولكن في حال لم يتم ثبوت الأنشطة الخاصة لهذه الشركات فسوف تتعرض للانتقادات بسبب الإعلانات الكاذبة والمضللة التي تطلقها وتسمى هذه الممارسة باسم الغسيل الأخضر، ومن هنا يمكن أن نلخص لكم تعريف التسويق الأخضر بأنه يقصد به الآتي:
- التسويق الأخضر يتضمن الشركات التي تقوم بالترويج للمنتجات أو الخدمات التي تقدمها بشكل يظهرها ملائمة للبيئة.
- لا يقتصر التسويق الأخضر فقط على الترويج للمنتجات المناسبة للبيئة بل يتضمن تعديل أي من العلامات التجارية أو التعبيرات أثناء عملية التصنيع.
- الأمر متعلق بمنظور مختلف للتسويق يجعل الشركات تقدم لعملائها صفة الاحتياجات التي يحتاجون إليها مع تعرض البيئة لأقل ضرر محتمل والمحافظة عليها من التدهور البيئي.
كيفية استخدام التسويق الأخضر
في حالة قيام الشركات بالإعلان عن نفسها أنها تستخدم التسويق الأخضر فإنها سوف تكون بالآتي:
- تصنيع منتجات بطريقة مستدامة أي أن المنتجات يجب ألا تحتوي على أي من المواد السامة أو المواد المستنفذة من خلال طبقة الأوزون.
- كذلك يجب أن تكون المواد المصنوعة منها المنتجات والخامات قد صنعت من مواد معاد تدويرها أو تقبل إعادة التدوير.
- أن تكون الخامات أو المنتجات مصنوعة من مواد متجددة.
- يفضل عدم استخدام أي من العبوات بشكل مفرط وتكون مصنوعة من مواد متجددة.
- عدم استخدام العبوات بشكل مفرط ولكن تكون العبوات مصممة ليتم إصلاحها أو التخلص منها.
- تقوم الشركات المهتمة بالتنمية المستدامة باستخدام التسويق الأخضر وهناك أيضًا الكثير من الشركات تبذل جهد بعد التنفيذ الممارسات الخاصة بالأعمال المستدامة والتسويق الأخضر.
- الشركات المستخدمة التسويق الأخضر تدرك جيدا كيفية جعل المنتجات جذابة للمستهلكين مع العمل على تقليل النفقات الخاصة بالتغليف والتعبئة وكذلك النقل أو استخدام وسائل الطاقة والمياه وغيرها.
- بالإضافة إلى إظهار الشركات جانب كبير من مسؤوليتها الاجتماعية ويظهر ذلك في ولاء العملاء للعلامة التجارية الخاصة بها.
- أكبر عائق أمام التسويق الأخضر هو المشتريات الخضراء وكذلك التكلفة قصيرة الأجل.
- في أحيان كثيرة يكون التحول إلى الأخضر أكثر تكلفة في البداية ولكن بمرور الوقت سوف يقدم عدة مكافآت الشركات التي تستخدمه.
أهداف التسويق الأخضر
التسويق الأخضر مثله مثل غيره من التسويق التقليدي فهو له عدة أهداف تتمثل في الآتي:
- تنفيذ الأعمال المستدامة وممارساتها.
- إثبات الشركات لمسؤولياتها الاجتماعية في حماية البيئة والحفاظ عليها.
- تقليل تكلفة النفقات مثل التغليف أو استخدام الطاقة والنقل وكذلك استخدام المياه وغيرها.
- توضيح للعملاء والمستهلكين درجة أمان الخدمات أو المنتجات التي تقدمها الشركات.
- في التسويق الأخضر تقوم الشركات بإطلاق علامة تجارية خاصة بمنتجاتها وتكون صديقة للبيئة كذلك تنتج عبوات تتميز بأنها صديقة للبيئة، كما تجعل الشركات المنتجات قابلة للتدوير ويمكن إعادة استخدامها لاحقًا.
- تصنيع المنتجات من المواد التي قد تم إعادة تدويرها فضلا عن تقليل النفقات وتفضيل البيع المحلي بهدف تقليل الطاقة المستهلكة في النقل وغيره.
- هناك علامات تجارية تشارك في إعادة التدوير وتصبح يقظة تجاه الممارسات الخاصة بالتخلص من النفايات، كما تتبرع هذه الشركات إلى الحركات الخضراء بجزء من أرباحها فضلًا عن قيمها بتثقيف العملاء لديها بشأن ما يتم فعله لحماية البيئة والمحافظة عليها وأهمية ذلك للبيئة على المدى البعيد.
مزايا استخدام التسويق الأخضر
التسويق الأخضر له عدة مزايا هامة يمكن أن نلخصها لكم في النقاط الآتية:
- يتميز التسويق الأخضر بأنه صديق للبيئة أو إنتاج المنتجات المستدامة والتي تشمل العديد من العناصر مثل كفاءة الطاقة واستخدام الطاقة المتجددة النظيفة وكذلك الحفاظ على المياه نظيفة وإعادة تدوير المخلفات والنفايات وإنتاج ملابس على سبيل المثال تكون صديقة للبيئة والمنتجات تكون عضوية والزراعة تكون مستدامة وغيرها من الأمور الهامة التي تهدف للحفاظ على البيئة.
- يساعد التسويق الأخضر في دخول الشركة إلى عدة أسواق جديدة تلفت إليها النظر في التحول الإيجابي إلى الأخضر لحماية البيئة.
- سوف تكسب الشركة المزيد من العملاء والأرباح عند إتباعها استراتيجيات التسويق الأخضر الناجحة.
- يساعد التسويق الأخضر في جلب الكثير من الميزات التنافسية بين الشركات وبعضها وبعض وسوف يحصل العميل أو المستهلك على افضل الخدمات بفضل هذه المنافسة.
- يتم رفع مستوى الوعي للشركات والعملاء بشأن القضايا البيئية وأهمية المحافظة على البيئة.
عيوب التسويق الأخضر
على الرغم من كثرة مميزات التسويق الأخضر إلا أن هناك بعض العيوب التي قد تعاني منها الشركات عند اعتمادها على التسويق الأخضر والتي تتلخص في الآتي:
- التحول إلى الأخضر له تكلفة إضافية.
- سوف تستغرق العملية الخاصة بتغيير أساليب التسويق وقت طويل كذلك تطوير الاستراتيجية يستغرق وقت طويل وهو ما يؤدي إلى زيادة التكاليف ولكن الجهود والممارسات المستدامة التي تتبعها الشركات غير مكلفة.
- عند تغيير الشركة العلامة التجارية الخاصة بها لتصبح صديقة للبيئة سوف يحمل ذلك تكاليف أولية تكون باهظة السعر.
- الشهادات الخضراء تكون مكلفة، حيث أن التسويق للمنتجات لكونها خضراء بمختلف مجالات العمل تحتاج إلى شهادات والحصول عليها يكون مكلف للغاية، وتلك الشهادات تستخرج من الحكومات والجمعيات الصناعية وكذلك الجمعيات المهنية ويمكن استخراجها من جمعيات حقوق المستهلك.
ضمن أهم استراتيجيات التسويق الأخضر الأكثر شيوعًا إنتاج منتجات مستدامة للعملاء والمستهلكين يتم استخدامها لتكوين بدائل عن المنتجات غير المستدامة وهذه المنتجات مثل إنتاج شامبوهات تحتوي على مكونات غير مضرة يسهل إذابتها في الماء بالإضافة إلى إنتاج زجاجات مياه تكون قابلة لإعادة الاستخدام وغير ذلك.
شركات تستخدم التسويق الاخضر فما المقصود به وما أهدافه؟ المصدر:
