اعلانات التيك توك أنواعها وأسعارها وخطوات إنشائها خطوة بخطوة

لا شك أن اعلانات التيك توك تحتل مكانة مهمة في عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، حيث تتمتع هذه المنصة المميزة بشعبية كبيرة بين 800 مليون مستخدم، أكثرهم من الشباب وصغار السن.

ولضمان نجاح خططك الإعلانية على هذا التطبيق الشهير، يجب عليك فهم سياساته المختلفة، بالإضافة إلى التعرف على خطوات إنشاء حساب تيك توك تجاري، واستخدامه في إدارة الحملات التسويقية بشكل احترافي.

هل اعلانات التيك توك تناسبك؟

قبل أي شيء، يجب الإشارة إلى قاعدة ثابتة في عالم التسويق، وهي أن لكل جمهور ما يناسبه من وسائل. يعني ذلك أنك ستحتاج إلى دراسة عملائك المحتملين قبل اتخاذ قرار نهائي بالإعلان على التيك توك.

حيث تشير الإحصاءات إلى أن 50% من جمهور هذا التطبيق تقل أعمارهم عن 34 عامًا، بينما تتراوح أعمار 32.5% بين 10 و19 عامًا. كما تؤكد بعض الدراسات أن 90% من مستخدمي التيك توك يزورونه أكثر من مرة في اليوم.

الآن، أصبح الأمر واضحًا. إذا كان جمهورك ينتمي إلى جيل الألفية أو ما يعرف بجيل Z، فأنت في المكان الصحيح. أما إذا كنت تستهدف الأفراد الأكبر سنًا، فعليك البحث عن وسائل أخرى تقدم من خلالها منتجاتك وخدماتك.

مميزات اعلانات التيك توك

ما الفرق بين اعلانات التيك توك وغيرها من الإعلانات؟ ولماذا أصبح هذا التطبيق مكانًا مفضلًا للعديد من المعلنين؟

يمكن الإجابة على الأسئلة السابقة من خلال تتبع تاريخ تيك توك الذي انطلق في عام 2016 كنافذة لعرض المقاطع المرئية السريعة، وأصبح في مدة قصيرة أحد أكثر التطبيقات شعبية خاصة بين صغار السن.

استمر التطبيق في جذب أعداد كبيرة من جمهور وسائل التواصل الأخرى مثل: فيسبوك وسناب شات؛ مما دفع الشركات الصغيرة والمتوسطة إلى اعتباره منصة إعلانية فعالة تتمتع بمميزات متنوعة.

تتمثل أبرز هذه المميزات في كون تيك توك يحتل المرتبة الرابعة في قائمة الشبكات الاجتماعية التي تتمتع بأعلى معدل مشاركة للمنشور، بالإضافة إلى أنه يضم جمهورًا متنوعًا من الشباب المختلفين في عادات الإنفاق.

علاوة على ذلك، يوفر التطبيق عديد من فرص الربح لصغار المستثمرين الذين يخطون خطواتهم الأولى في السوق، نظرًا لغياب الشركات الكبرى التي لم تضعه في مقدمة أدواتها الترويجية حتى الآن.

خطوات يجب القيام بها قبل إطلاق إعلانك على التيك توك

بعد التأكد من أن تطبيق التيك توك هو المنصة المناسبة لحملتك التسويقية، والتعرف على مميزاته المختلفة، حان الوقت لإطلاق إعلانك الأول من خلاله. لكن قبل ذلك، يجب عليك اتباع الخطوات التالية:

تحديد أهداف الإعلان

إذا كنت تمتلك قدرًا من المعرفة المتخصصة في علم التسويق، فلا شك أنك تدرك المراحل المختلفة التي يمر بها العميل حتى يتخذ قرار الشراء. تنتظم هذه المراحل فيما يعرف بـ “قمع المبيعات” Marketing Funnel.

ولضمان إطلاق إعلان ناجح، يجب تحديد المرحلة التي تستهدفها في هذا القمع. هل يقتصر هدفك على تعريف العميل بمنتجك؟ أم ترغب في إقناعه بالمزايا التي سيضيفها المنتج إلى حياته؟ أم تريد دفعه إلى الشراء فورًا؟

اختيار نوع الإعلان

بعد تحديد هدف الإعلان، سيكون عليك اختيار نوعه. وهنا يجب الإشارة إلى أنواع اعلانات التيك توك التي تتمثل فيما يلي:

إعلانات التأثير الخاص بالعلامة التجارية

يمزج هذا النوع من اعلانات التيك توك بين الترفيه والتسويق، حيث يعتمد على قيام المستخدمين بالترويج لخدمات الشركات بشكل مجاني من خلال التحديات الطريفة التي تحظى باهتمام قطاع واسع من رواد التطبيق.

على سبيل المثال، قامت العلامة التجارية الشهيرة “غارنييه” بإطلاق حملة تسويقية تتضمن مجموعة من فلاتر ألوان الصبغة التي يمكن للعملاء تجربتها بهدف رؤية كيف سيبدو مظهرهم عند شراء هذه الصبغات.

أنت أيضًا، يمكنك الاستعانة بإعلانات التأثير في الترويج لمنتجك أو خدمتك. ولا تنس أن إعلان التأثير الذي أطلقته العلامة التجارية pump على التيك توك نجح في حصد أكثر من 587.5 مليون مشاهدة، فلماذا لا تطمح إلى تحقيق إنجاز مماثل؟

إعلانات تحدى الهاشتاج

لا شك أنك صادفت اعلانات تحدى الهاشتاج من قبل، فهي أحد أبرز أنواع الإعلانات التي تلجأ إليها الشركات الكبرى عند الترويج لمنتجاتها أو خدماتها على هذا التطبيق المميز الذي يضم ملايين المستخدمين حول العالم.

حيث تعتمد فكرة التحديات على قيام الشركة المعلنة بإطلاق تحدي ما يتضمن رقصة أو تأثير أو نمط معين، ثم دعوة رواد التطبيق إلى صنع نسختهم الخاصة منه؛ مما يساعد في زيادة التفاعل على السلع والخدمات المقدمة.

ستجد نفسك مضطرًا إلى استخدام هذا النوع من الإعلانات ضمن حملتك التسويقية، خاصة عندما تعلم أن متوسط معدل المشاركة فيها حوالي 8.5% من خلال التعليقات، والاعجابات، والمشاركات.

الإعلانات داخل الموجز

هل كنت تتصفح التيك توك من قبل وفوجئت بإعلان يظهر أمامك تلقائيَا؟ يعرف هذا النوع من الإعلانات بـ “الإعلانات داخل الموجز in feed ads”، ويشير إلى بعض الإعلانات التي تأخذ شكل مقاطع فيديو بحد أقصى 60 ثانية.

يقابل المستخدم هذه الإعلانات أثناء تصفحه المعتاد، فهي تملأ الشاشة بشكل مفاجئ، وتتضمن في الغالب عبارات تحث العملاء على اتخاذ إجراء مثل: تسجيل بياناتهم، أو زيارة الموقع الرسمي للعلامة التجارية، أو غيرها من الإجراءات.

وإذا كنت ترغب في الاعتماد عليها ضمن حملتك التسويقية، ستجد أنواع مختلفة من المحتوى المناسب لها مثل: عرض كواليس تصميم منتجك، أو استعراض ردود أفعال بعض عملائك السابقين، أو غيرها من الأفكار المبتكرة.

الإعلانات الرئيسية

يتشابه هذا النوع قليلًا مع النوع السابق، لكنه يختلف معه في توقيت الظهور. حيث تظهر الإعلانات الرئيسية TopView عند فتح التطبيق، بينما تظهر الإعلانات داخل الموجز in feed ads أثناء عملية التصفح نفسها.

إذا كنت قد صادفت هذه الإعلانات من قبل، فستلاحظ أنها تتضمن خيار Swipe Up To Skip خلال الثلاث ثوان الأولى. كما تتضمن زرِ CTA الذي يمكن للعميل استخدامه في زيارة الموقع الرسمي للعلامة التجارية.

إعلانات spark ads

لا تقتصر اعلانات spark ads على الترويج لمحتواك فقط، بل تشمل أيضًا الترويج لأنشطة صناع المحتوى الآخرين أو أي أنشطة تتبع علامتك التجارية بشكل غير مباشر مثل: الفيديوهات، والصور، والمقاطع الصوتية.

حيث تقوم هذه الإعلانات بتحويل الزيارات المختلفة إلى المصدر الأصلي؛ مما يزيد من معدل رؤية منتجاتك أو خدماتك حتى ولو لم يتم ذكرها مباشرة في المحتوى الذي يحصد التفاعل المستمر من جمهور التطبيق.

إعلانات الترويج المدفوع

لا يمكن الحديث عن أنواع اعلانات التيك توك دون الإشارة إلى إعلانات الترويج المدفوع التي تساعد المستخدمين على زيادة عدد مشاهدات الفيديوهات، أو عدد زيارات الموقع الرئيسي للعلامة التجارية، أو عدد المتابعين للحساب.

تحديد الميزانية ومراقبة النتائج

أيًا كان نوع الإعلان الذي ترغب في إطلاقه على تطبيق تيك توك، فستحتاج إلى تحديد قدرتك المالية أولًا. هنا ستحتاج إلى الإجابة على السؤال التالي: ما هو الرقم الذي يمكن اقتطاعه من ميزانية المشروع بشكل دوري تحت بند الإعلانات؟

وبعد الوصول إلى إجابة مناسبة وإطلاق الإعلان، يجب عليك مراقبة أداء حملتك بهدف معالجة الأخطاء إن وجدت، والتدخل لتحسين النتائج إذا تطلب الأمر. قد يشمل ذلك زيادة الميزانية المقررة أو غيرها من الإجراءات الضرورية.

خطوات إطلاق إعلان تيك توك

بمجرد تحديد أهدافك التسويقية والاستقرار على الطريقة المناسبة لتحقيقها، ستكون جاهزًا لإطلاق إعلانك الأول على تطبيق تيك توك. لكن، كيف يمكنك فعل ذلك؟

ستجد الإجابة في السطور التالية التي نستعرض فيها خطوات إنشاء إعلان احترافي على هذا التطبيق الشهير:

إنشاء حساب تيك توك أعمال

ما هو حساب تيك توك أعمال؟ هو حساب تجاري يختلف عن الحسابات الشخصية العادية، حيث يساعدك على التحكم في إعلاناتك، ويوفر لك العديد من المميزات مثل:

• يمنحك الحساب أداة لتحليل اعلانات التيك توك، وتعقب نموها بمرور الوقت.
• يمكنك الاستفادة من الحساب في جمع بيانات العملاء المحتملين عبر استمارات مخصصة.
• هل تجد صعوبة في إيجاد أفكار لصناعة المحتوى؟ يمكنك استخدام الحساب في تصفح مركز الإبداع Creative Hub الذي يضم العديد من الأفكار المميزة.
• يوفر حساب تيك توك أعمال أداة لجدولة المنشورات الخاصة بك.
• يساعدك الحساب في إدارة التفاعل من خلال اقتراح الأسئلة الشائعة، وإرسال رسائل ترحيبية للمستخدمين.
• إذا كنت تبحث عن مقاطع صوتية للاستخدام التجاري، فيمكنك الاستفادة من الحساب في الوصول إلى مكتبة المقاطع الصوتية التجارية التي تضم أكثر من مليون أغنية.
• يوفر حساب تيك توك أعمال خاصية استهداف الجماهير في موقع جغرافي محدد.

خطوات إنشاء حساب تيك توك أعمال

إذا لم يكن لديك حساب شخصي على تيك توك، فقم بإنشائه أولًا، ثم اتبع الخطوات التالية حتى تتمكن من تحويله إلى حساب تجاري:

• اضغط على أيقونة حسابك الشخصي ثم اختر الإعدادات.

• قم بتفعيل الحساب التجاري.

• سيطلب منك التطبيق تحديد الفئة المناسبة لمتجرك. قم بإتمام هذه الخطوة، ثم اضغط على التحول إلى نشاط تجاري.

• ستظهر لك نافذة تخبرك بنجاح تحويل حسابك الشخصي إلى حساب تجاري.

إنشاء حساب مدير إعلانات

الأن، أصبح لديك حساب تجاري على تطبيق تيك توك. لكن، هل يكفي ذلك لإطلاق إعلان احترافي؟

لا، ستحتاج أولًا إلى إنشاء حساب مدير إعلانات عبر اتباع مجموعة من الخطوات البسيطة التي تتمثل فيما يلي:

توجه إلى مدير اعلانات التيك توك ثم اضغط على Sign in أعلى الشاشة.

قم بإدخال معلومات تسجيل الدخول ثم اضغط على Sign up.

ستظهر لك نافذة تطلب منك إدخال العناصر المتشابهة. قم بإنجاز المهمة، ثم اضغط على Confirm.

أدخل الرمز الذي أرسلته المنصة إلى البريد الإلكتروني الخاص بك.

أضف معلومات حسابك، ثم اضغط على Continue.

واجهة مدير إعلانات تيك توك

في البداية، يجب الإشارة إلى بعض الحالات التي قد يرفض فيها التطبيق إنشاء حسابك مثل: إدخال موقع ويب خاطئ، أو بيع منتجات ممنوعة، أو عدم تطابق اسم المتجر الذي قدمته مع اسم المتجر على موقعك الإلكتروني.

لكن إذا لم تكن أيًا من هذه الحالات تنطبق عليك، فسيخبرك التطبيق بنجاح عملية إنشاء الحساب، وستظهر لك النافذة التالية التي تضم مجموعة من الأقسام، نتعرف عليها فيما يلي:

• لوحة التحكم: هنا، يوفر لك الحساب نظرة عامة على بيانات الإعلان. كما يسمح لك بتتبع تغييرات الأداء.
• قسم الحملات: يتيح لك هذا القسم إدارة الحملات الإعلانية المختلفة، بالإضافة إلى إنشاء الإعلانات من خلال الضغط على زر إنشاء.
• المكتبة: إذا كنت ترغب في تخزين أصولك الإعلانية بشكل منظم، فيمكنك الاستعانة بقسم المكتبة في هذا الأمر.
• التقارير: هو قسم مخصص لإنشاء التقارير الإعلانية وجدولتها.

إضافة تيك توك بكسل

رائع! لقد قطعت شوطًا طويلًا في رحلة إطلاق إعلانك الأول على تيك توك. لكن تبقى خطوة أخيرة، وهي إضافة “تيك توك بكسل” حتى تتمكن من تتبع إجراءات الزوار الذين يتحولون من TikTok ads إلى متجرك الإلكتروني.

ولإنجاز هذه الخطوة، اتبع الخطوات التالية:

ابحث عن تطبيق تيك توك داخل متجر Shopify، ثم اضغط على Install.

اضغط على Set up now ثم Connect.

تأكد من ربط كافة معطيات الحساب، ثم انقر على Finish Setup.

طريقة عمل إعلان تيك توك

بعد إضافة تيك توك بكسل، سيكون عليك العودة إلى حساب مدير الإعلانات حتى تبدأ في إطلاق إعلانك بشكل فعلي. لكن قبل ذلك، يجب أن تفرق بين طريقتين لإنشاء الإعلانات على التطبيق، وهما الطريقة الأساسية والمتقدمة.

تمنحك الطريقة المتقدمة قدرة أكبر على التحكم بمواصفات الإعلان؛ لذلك ننصحك بتفعيلها بعد الضغط على زر إنشاء إعلان، ثم اتباع الخطوات التالية:

قم بتحديد هدف الإعلان ونوعيته، ثم اضغط متابعة.

اضبط ميزانية الإعلان، ثم انقر على متابعة.

سيطلب منك التطبيق تحديد معلومات الجمهور المستهدف. قم بإدخال المعلومات المطلوبة ثم اضغط على نشر الكل.

حدد التصميم الإبداعي للإعلان ثم اضغط على نشر الكل.

عروض أسعار تيك توك

في الختام، يجب الإشارة إلى إستراتيجيات عروض الأسعار التي يقدمها مدير اعلانات التيك توك للمستخدمين. وهي:

• تكلفة النقرة CPC: في هذه الحالة، يقوم المعلن بدفع مقابل كل مرة ينقر فيها المستخدم على إعلانه. وتبلغ متوسط تكلفة النقرة حوالي 1 دولار أمريكي.
• تكلفة المشاهدة CPV: هنا، يدفع المعلن مقابل كل مشاهدة لإعلانه لا تقل عن 6 ثوان.
• التكلفة لكل ألف ظهور CPM: هي استراتيجية تعتمد على قيام المعلن بالدفع مقابل كل ألف ظهور للفيديو الخاص به في خلاصات المستخدمين.
• التكلفة المحسنة لكل ألف ظهور oCPM: في هذه الاستراتيجية، يدفع المعلن مقابل كل ألف ظهور للمستخدمين المهتمين بالمنتج أو الخدمة.

الخلاصة

تتمتع اعلانات التيك توك بالعديد من المميزات التي تجعلها خيارًا مثاليًا لبعض المستخدمين مثل: القدرة على الوصول إلى جمهور واسع، وتوفير فرص تسويقية متنوعة لصغار المستثمرين، وغيرها من المميزات.

ولإنشاء إعلان ناجح على هذا التطبيق الشهير، يجب تحديد أهدافك بدقة، والتعرف على الأنواع المختلفة لإعلانات التيك توك، بالإضافة إلى تحديد الميزانية المتاحة، ومراقبة نتائج الإعلان بعد إطلاقه بشكل نهائي.

علاوة على ذلك، ستحتاج إلى تحويل حسابك الشخصي إلى حساب تجاري، ثم إنشاء حساب مدير إعلانات وربطه بـ “تيك توك بكسل” حتى تكون قادرًا على إدارة حملاتك المختلفة وتقييم نموها بمرور الوقت.

نسخ الرابط
تم نسخ الرابط